白酒行业尚未走出深度变嫌，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未消弱。除夜晚间，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等在春晚节目中列队亮相。在业内看来，白酒品牌争夺春晚IP亦然为了秀肌肉，以提拔品牌领会和渠说念信心，但在样式上还有待寻找新粗略。

在2023年以来，白酒品牌再次成为央视春晚的主要告白金主之一，瓦解两年皆有多家白酒品牌纠合亮相央视春晚。

诚然2024年国内白酒行业出现了动销难、价钱倒挂等行业性清苦，还未能走出深度变嫌期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的原宥依然高潮。其中动作最大的已经五粮液，后者算作独家互动配合资伴的样式登场，按照央视网公布的数据，春晚时辰共送出1亿元的白酒家具。

其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则霸占了主执东说念主播报布景板；加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌告白，主要白酒品牌着实皆在央视春晚前后亮相。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒阛阓竞争锐利，扎堆亮相春晚背后亦然一种“秀肌肉”的作念法，一方面借助春晚IP劝诱消耗者提神、霸占消耗者心智；另一方面也向阛阓展示企业实力、给渠说念伙伴信心。

本人白酒属于信息差异称家具，消耗者大多通过品牌、订价来开荒价值领会，且年末聚餐亦然白酒的主要消耗场景之一，因此央视春晚也成了主流白酒品牌无法冷漠的紧迫节点。

不外记者提神到，本年白酒品牌也愈加按捺植入，而幸免单纯地品牌亮相。比如在小品中，就出现了洋河的牌号告白，魔术的杯子上则出现了五粮液的品牌LOGO；同期白酒品牌也屡次植入央视春晚的公益告白之中，部分演员的服装也被网友称和几家白酒企业的外包装“撞衫”。部分中小白酒品牌也运用植入达成更高频次地亮相，有网友晒出像片，在小品的书架上，出现了红色西凤酒的酒瓶和包装。

有行业东说念主士觉得，目下白酒消耗群体正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也需要探索更多告白传播的新情势。

肖竹青也觉得，如今消耗者的提神力正在从电视机大屏幕变嫌得手机的小屏幕，名酒企业应该针对精确消耗东说念主群筹谋更多有温度、有互动、有品效合一猖狂的活动。

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栾立

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