纸欧洲杯体育，也能是投资品。

2008年，宣纸顶流品牌“红星”推出了一款奥运缅念念宣，一刀（一百张）售价2008元，红星品牌部司理严琳彼时刚入职一年，月薪刚过千的她何如也不睬解，“一刀纸何故要用上两个月工资？”严琳莫得购买，一个月后，这刀纸价钱升至2800元。如今，这刀那时要了严琳三个月工资的奥运缅念念宣，市价已至25000元。

宣纸何故如斯金贵？因千年不脆、不会消失等本性，宣纸素有“纸寿千年”的好意思誉，自古即是“御用纸”。算作中国传统“造纸术”的代表，2009年，宣纸制作身手更被聚积国教科文组织列入东说念主类非物资文化遗产代表作名录，申明远播。

但，大部分东说念主对宣纸的了解仅止于此。谈到非遗传承，千年宣纸肉眼可目力有多少寂寥。108说念古法制作工艺使其能干，但劳顿之苦导致新一代传承者寥寥，居高不下的价钱更让普罗全球蜕化三舍，在宣纸的梓里安徽泾县，宣纸产业需要变革委果是每位从业者的共鸣。

丰富出产面孔成了首选，近二十年来，引入机器制造宣纸在泾县已很大批，尽管机器宣品性不如手工宣，但制作老本大幅裁减，宣纸得以走入寻常匹夫家。可是，产量栽植的B面是供给过剩，宣纸从稀缺品酿成大通货，不异让泾县东说念主犯了愁。

“宣纸需要新叙事，‘匠心’‘古法’的叙事太迂腐，仅是平价不异穷乏诱导力。非遗要传承，必须让年青东说念主感兴趣。”泾县宣纸从业者汪炜跻说。2025年春节，在拼多多“新质供给”的支持下，汪炜跻推出的立异万年红对联日销超5000单。

从推出猫爪砚台，再到《上林赋》卷轴火爆全网，汪炜跻正尝试让非遗更年青化，在新电商平台对优质立异居品的资源歪斜下，越来越多宣纸从业者也成为新的“造纸东说念主”，绸缪着他们的“新非遗”故事。

即使是宣纸顶流品牌“红星”也得拥抱变化，第一步，将工场搬离小山坳。

奥妙迂腐的造纸术

要是仅在线上舆图搜索，你省略率搜不到“红星宣纸厂”，这座建于1951年的工场藏于小山坳中，就如其依傍的“关猫山”，与世进犯，加上2002年被评为泾县守密重点单元，更让这座老工场添了几分奥妙颜色。

“建厂时，傍边这座山还没著名字，因为山形像极了一只伏着晒太阳的猫，四面环山，其后这座山就叫‘关猫山’。”红星宣纸厂副总司理黄迎福先容，“60后”的他在红星宣纸厂已责任了近40年，对于工场的一切故事，他王人了然于胸。

山间自有妙处。宣纸制作需要的沙田稻草和青檀树皮在四周山上日常漫衍，一股私有的弱碱性山泉水从厂间流过，共同织就了宣纸千年不腐的传奇。在四周山坡的阳面，还能明晰地看到正在经验“当然消失”的树皮料和草料，在黄迎福看来，宣纸的出身，实谓大当然的宏构。

▲在红星宣纸工场隔邻的山上，正在经验“当然消失”的皮料草料明晰可见。树森 摄

兴许是山间时光冉冉，红星宣纸工场如今仍保存着上世纪五六十年代的风貌。工序间内，车间工种和责任职责明晰地裱在框内，吊挂于墙上，车间工东说念主多是师徒关联，更有父子、翁婿等搭档功课，职场氛围原始而地说念。

不异原始的还有制作工艺，算作宣纸制作的表率制定者，古法制作身手委果在红星宣纸工场完好保留。

“青檀皮和沙田稻草需反复蒸煮，并摊晒于山阳一面，至少经验一年的日晒雨淋，皮料、草料纤维才气获得延续提纯，完成当然漂白。由于有机物在这还是由已肃清殆尽，能灵验幸免蠹虫啃食，这是宣纸保存期长的紧迫原因。”黄迎福先容。

捞纸、晒纸是宣纸制作的关节行径。捞纸至少需有两东说念主配合，使用帘床、纸帘等用具，将纸浆从纸槽捞出，一东说念主为“掌帘”，把控节拍，一东说念主为抬帘，认真配合。“一帘水深，二帘水浅”，凭借真诚傅的教会，宣纸飘零匀称，经板榨满盈水分后，交由晒纸工进行烘晒，最终成型。

据黄迎福先容，宣纸制作共需108说念工艺，从原材料制作到最终纸张成型历时三年，仅纸浆制作便得一年以上。迂腐而考究的“造纸术”在21世纪迎来了其高光时刻。2006年，宣纸身手列入第一批国度级非物资文化遗产名录，2008年在北京奥运会开幕式亮相，2009年，即被聚积国教科文组织列入东说念主类非物资文化遗产代表作名录。

可是，越过国界的荣誉莫得让泾县宣纸产业就此闹热隆盛，家家户户的纸坑缓缓肃清，年青一代对宣纸也越来越生疏，即使是顶流“红星”，也不得不从头“看世界”。

机器宣兴起，产量增大的AB面

从一个小细节能看出泾县东说念主对宣纸身手的情绪变化。

据黄迎福回忆，捞纸和晒纸曾是泾县东说念主不过传的技能。1950年前，黄迎福的父亲便来到泾县从事宣纸制作，但由于“不是当地东说念主”，他只可作念些“边角责任”，如袋料，用棉布袋装好皮料或草料，再放入水中捣洗，“至于捞纸、晒纸和剪纸等中枢技能，原料制作需要何种火候，那必定只传给泾县当地东说念主”。

▲2月的泾县冬寒未散，红星宣纸工场内，身着背心、短裤的晒纸工正在晒纸。树森 摄

但这一“微妙”工艺，如今被年青一辈笑称为“民生凋敝”：隆冬，需要徒手破冰捞纸，炎夏，烘纸间的温度能杰出50℃，属于“名副其实的苦差使”。

郑文奇是位“95后”，18岁走出学校后，父辈系念他学坏，就敦促他“找一份受苦的活儿收心”，首选即是当地宣纸工场。郑文奇还紧记，他一进厂便成了厂里的“香饽饽”，担任晒纸工这一要职，可在他眼里，“太苦了，每天三四点就得起床，一天最多只可晒两刀纸”，最难过的是夏天，烘房里动辄50℃以上的高温，不到一年时辰，郑文奇就从工场下野了。

跟着电商平台的兴起，2013年，郑文奇索性作念起了电商，在线上平台销售硬笔字帖等居品。2015年，拼多多开导，郑文奇的好友阿俊成了当地第一批“吃螃蟹”的东说念主，“那时候太率性了，平台上唯有两家店铺在销售硬笔字帖，我只需上线居品，每天一觉悟来就有2000多单，毋庸任何运营。”阿俊说，郑文奇也随之将重点向拼多多变嫌。

店铺居品当然也不行少了当地的“特产”。郑文奇目击了近10多年来泾县宣纸行业的变化，据他回忆，2005年前后，便有不少当地东说念主将宣纸搬到线上平台销售，但由于价钱不菲，真假难辨，网店边界基本很小，直至当地引入机械出产，宣纸价钱驱动下落。

相较手工宣，机器宣在制浆行径后基本诳骗机器定型、烘干，极地面减少了东说念主力干预，而电商平台的发展也鞭策了价钱透明，宣纸加快进入寻常匹夫家。“往常咱们这里有许多宣纸探讨工种，举例跑纸工，认真挨家挨家收宣纸到寰宇各地售卖，跟着电商平台发展更趋熟练，机器宣价钱愈加透明，没了信息差，跑纸工也肃清了。”郑文奇说。

2023年，依托当地日趋表率的出产工艺，郑文奇将主售居品换为宣纸，跟着连年来“国潮”兴起，很快他便迎来了第一波销售岑岭，“洛阳纸贵”有了现代版演绎。

2023年年底，以宣纸为底，诳骗丝网印制和蜡染工艺制作而成的万年红对联全网热销，那一个月的拼抢让郑文奇于今印象明晰：“所有县的红纸王人卖完毕，东说念主东说念主王人在抢纸，工场雇主不会寥落把货留给你，咱们只可每天去蹲守，一下机器就发货，还热乎着呢。咱们还挨家挨家收红纸，就像搜山队一样。”

但除了几个爆品，大部分时辰里，郑文奇的感受是，跟着机器宣产量增大、同业商家增多、宣纸又属垂直小品类，竞争在延续加重。何露飞是郑文奇的工场团合股伴，与父辈对持手工制作不同，何露飞从戎返乡后，遴荐了购置机器制作机器宣。

尽管每年工场的营收仍在增长，但何露飞坦言，这两年产业的竞争压力理会增大，而这种竞争甚而不局限于泾县地区。“往常，咱们有许多来自外地的机器宣B端订单，但这两年制作工艺更趋熟练，许多外地工场只需购买现成纸浆，自行购置机器就能制作。外地的老客户们详情倾向就近采购，导致咱们失去了许多外地订单。”何露飞说。

“出息是立异。”何露飞说。但宣纸规格种种，怎样作念“有门槛”的立异呢？

全网手抄《上林赋》，千年宣纸“年青化”

2022年，电视剧《周生还是》热播，剧中男女主角以誊抄《上林赋》来互传爱意，全网掀翻一股誊抄、形色《上林赋》的飞扬，“抄《上林赋》，得心上东说念主”成为网络热梗。热浪甚而触动了在山间的“红星”，“给咱们带来了极度大的冲击，原来宣纸并非唯有专科东说念主士才不错使用。”红星文化创意有限公司总司理王钊说说念。

汪炜跻是这波飞扬的主要推手之一。

汪炜跻本来在北京从事电影投资和宣发责任，参与过《盗墓条记》系列电影、《无名之辈》等院线大片的宣发。2020年，由于影视行业遇冷，他驱动寻觅新的创业契机，神话家乡的宣纸行业发展速即，他“拎上包就回乡调研了”。

汪炜跻发现，相较其他行业，宣纸等文房居品的审好意思逾期，居品迭代速率很慢。看到了施展上风的契机，汪炜跻带着本来的电影海报制作团队，返乡创立“青弋”品牌，成为了宣纸行业的“鲶鱼”。

▲“青弋”新推出的文房四宝套装，汪炜跻起名为“不雅沧海”。李乐摄

尽管国内主旋律一直强调“非遗传承”，但在汪炜跻看来，非遗的叙事过于老旧，并不相宜现代审好意思。“以文房四宝为例，传统砚台常见的斑纹是雕龙，书道作品里的‘峻岭活水’‘费劲吞吐’更是千人一面，这种方法充满了学究气味，年青东说念主并不可爱”，汪炜跻从传统砚台动手，结合宠物经济，自主绸缪了一款猫爪方法的砚台，成了青弋的第一个爆品。

2022年，目睹《周生还是》爆火，越来越多年青东说念主驱动在网上晒起先抄经文，汪炜跻绸缪了一款《上林赋》5米宣纸卷轴羊毫字帖，彼时当地传统的工场们还执着于出产大通货，对于有绸缪感的宣纸居品显得格外严慎。汪炜跻明晰地紧记，许多工场拒却了他的订单需求，直至“手抄《上林赋》”火爆全网，当地从业者们才回过神来，“整整火了一年多，一驱动王人莫得货发。”汪炜跻回忆说念。

《上林赋》的爆火出圈让汪炜跻坚强了判断，非遗传承的叙事必须改变：“年青东说念主振作拿起笔来写，非遗才是传承了。”但即使是汪炜跻，也免不了延续“交膏火”，“宣纸是个小类目，商家立异存在很大风险，一朝卖不出去，出产老本、处分老本和仓库老本王人在手上。”

2024年9月底，拼多多推出“新质供给”，“青弋”算作非遗立异品牌，成了平台的重点支持对象之一。2024年年底，为备战春节，汪炜跻斗胆地改进了当地的“万年红”对联，将传统的花鸟图案改成了种种蛇年生肖图，此外，分辩于传统印制好字样的对联，汪炜跻的对联“留了白”，耗尽者不错自行形色，在平台的支持下，这款对联的销量再立异高。

如今，汪炜跻将更多元气心灵放在研发上，“青弋”里杰出40%的居品均是其自主研发，而拼多多等电商平台也成了他合手取新耗尽趋势的主要用具。

本年，郑文奇的店铺“方存斋”推出宣纸定制文创居品谀媚，他和何露飞在春节后便马握住蹄研判个性化居品需求，推出了种种图案、种种绸缪的定制居品参考，让他们偶而的是，除了耗尽者，他们还收成了不少中小企业订单，传统的宣纸结合新卖点，利润更高了。

2024年11月，红星总部搬出了关猫山闲暇的小山坳，落址在泾县高新区，在保留手工宣纸制作外，为紧随阛阓变化，红星入驻了拼多多，与汪炜跻团队杀青并吞，后续将推出种种明星和网红IP居品。

汪炜跻坦言，醉心立异的商家正延续增多，“咱们就是新的‘造纸东说念主’”。本年春节时间，汪炜跻到厦门旅游，看到一户东说念主家贴着我方绸缪的对联欧洲杯体育，称心“i东说念主”的他敲开了门，“那是一位大爷，没念念到大爷也描对联，我跟他说那是我绸缪的，很有树立感”。