在炫目的科技期间，非论是消暑如故暖冬，一台空调足矣。

而比起空调自身，每月飙升的高电费账单如滚雪球般增长，也让许多耗尽者转头「体感救星」成为「电费刺客」，空调厂商纷纷参与到省电算法模式优化和耗电量可视化上，「省电」也先声夺东说念主成为宣传热门，刺激空调养新耗尽需求。

跟着本年家电耗尽热度抓续走高，在国度新一轮以旧换新补贴和京东平台补贴的双重驱动下，双 11 之际，京东空调与知乎平台深度勾搭，聚焦耗尽新需求，以「什么样的空调更省电？」为步履主题，在知乎平台进行系传记播，助力京东空调品类迎来了一场浓烈的热销之战。

知乎副总裁更是带着最苛刻的省电坚苦，亲临直播间砍价，通过多维专科视角，替耗尽者寻购「最省电空调」，把钱花在刀刃上，以愈加逼近推行、融入生涯的交流形式，为耗尽者带来舒坦的居品和理思的购物体验。

精耕内容传播，

用科学谜底引颈「省电」生涯耗尽

在信息爆炸的期间，生硬的告白或营销形式粗浅苛刻，各式营销告白污辱视听，其中不乏以廉价、优惠为钓饵躲闪的耗尽陷坑。耗尽者的悔过不是看不到内容，而是看不到值得信任的内容。

一直以来，空调在能耗方面历经了许屡次技能升级，但空调的耗电量仍然是许多东说念主温雅的要点。在选购满意好物之前，尤其是在家电家居居品等高客单价居品的遴荐上，耗尽者照旧民俗下单前先上知乎，搜索满意品类的硬核技能解读和真实体验共享，由大咖共享的靠谱耗尽谜底中，挖掘真实的高品性实用好物。

本年双 11，京东空调与知乎深度勾搭，以「省电」为重要词，电商平台从国度策略补贴到以旧换新返利优惠，知乎站内则以优责难答和著作，发起省电空调带货挑战赛，配合更具互动性和真义真义的呈现阵势，为用户提供了更值得信任的省电谜底。

步履期的本色闭幕，也考证了两家平台的契合和「证实」。知乎通过立异的居品和互动玩法，匡助京东和空调品牌在搜索场景高效完成营销回荡。

举例，在知乎首页成立直链京东空调会场的进口，33 位专科答主抓续在知乎丰富种草内容，通过共享学问、教悔、主见等感性谜底精确触达，激励温雅与酷爱。

动态「知乎小蓝盒」会在用户阅读内容时惊喜掉落，用户点击即可跳转步履或商品购买页面。新玩法、新体验让用户从阅读场景到购物场景的无缝直达，也为京东及品牌商家打造出一条简化、便利也最径直的回荡旅途，擢升用户回荡遵循。

在知乎站内「什么样的空调更省电？」热门话题下，职场、家电答主 @韩老九、最懂科技数码家电的前卫答主 @陈Nico、以及 @家电老兵小李呀、@森山」、@白茶、@家电哥等专科答主就基于居品技能旨趣、能效等第、真实测评、生涯场景、使用体验等多维度张开深度问答，从专科角度保举了本年双 11 补贴类似下值得购买的省电空调。

京东空调还团结知乎家电发起「发起双 11 省电空调带货挑战」，眩惑优质创作家围绕「省电空调真能省」话题，从好物共享、专科科普等不同角度风险贵重的深度空调选购教悔，对京东「空调新品会场」、「空调以旧换新会场」的品性好物进行内容创作。

副总裁惊喜现身直播间，

助力销售额飙升

跟着越来越多的电商平台和品牌转战直播，直播的势能价值也不再局限于带货，而是挖掘更深入的东说念主、货、场资源精确对接。这次京东与知乎两大平台的勾搭直播，首创了学问共享 + 现场砍价的媒体带货立异勾搭模式。不仅让直播带货解品牌销售的「一时」之需，更深挖内容价值，消融信息壁垒，解惑耗尽痛点，延展直播带货外的新价值。

在本年双 11 大促之前，两边就通过在知乎预报，以眩惑家电消用度户。在双11 直播前，「知乎副总裁挑战京东空调，什么空调最省电?」在知乎站内充分预热就赢得了 20 多万东说念主的温雅，总浏览量近 84 万；「双十一迟迟莫得下单省电空调，到底是越早越优惠，如故再等等？」这一问题在知乎 3 次当然上榜 TOP7，热度空前。与知乎副总裁和知乎大咖答主共同探索省电空调的直享契机、抽百台免单空调的丰厚福利，更将这次直播期待值拉满。

直播当晚，知乎副总裁姜安琦携知乎科技、前卫、家电等多个范围专科答主，空降京东家电家居采销直播间，与京东家电家居空调采销 BOSS 濒临面，共同就知乎站内对于省电空调的相干问题张开策划，吹响了「省电空调」直冲双 11 销冠的结合号。

直播一启动，知乎答主 @韩老九就打工东说念主濒临的「电费刺客」近况对京东采销进行了发问 —— 哪台空调是既能清冷到家，又不会让电表跑得速即的释怀神器？」，答主 @陈Nico 贯穿建议了「省电空调有莫得什么让年青东说念主咫尺一亮的科技立异？」、「空调奈何杀青在大空间‘无死角’迅速控温？」等问题，知乎副总裁也建议了「省电空调在舒坦性上有哪些私有的缠绵？」等问题。京东采销直面苛刻的知乎热门问题，进行了相对应的解答。

在这场精彩绝伦的直播间，知乎副总裁磋议技能火力全开，亲身上阵砍价，在类似政府补贴 8 折优惠的同期，将「省电空调」的价钱也径直砍到了「骨折」价，让不雅看直播的耗尽者既学到与「省电」相干的学问，又购买到京东采销甄选的超值空调居品。在当晚 1 个小时的史上「最壕」直播中，100 台空调放荡送，眩惑了向上 200 万东说念主次不雅看，直播1小时成交额冲突 200 万元。

该场直播也眩惑了微博网友的蹙迫温雅，成为微博策划热门。其中，话题「为什么南边的冬天比朔方冷」一度位居微博热搜总榜第 29 位，在榜时候 29 分钟，话题阅读量 5000 万+。话题「看似省电实则费电的作为」也登上及时高涨热门。

摈弃直播终局，知乎与京东这次勾搭的资源及内容总阅读已向上 1000万，为品牌带来优质用户报恩向上 2200 个。

据京东双 11 战报分解，截止 10 月 31 日 21 点，京东家电家居趋势品类增长彰着，省电空调成交额同比增长 4 倍。

公论效应与品牌效益的双增长背后，是知乎与京东对电商耗尽趋势的真切洞悉。不丢丑出，在家电家居范围，空调是当代家庭的「刚需」之一，「省电」空调则是巨大耗尽者共同的刚需，从内容预热到直播，知乎与京东恰是通过对「省电空调」的精确营销，在买卖化的「问答」中开释出提拔耗尽决议的势能，眩惑了站表里耗尽者的密切温雅，让「省电」成为股东空调品类增长新引擎。

知乎与京东的这次深度勾搭，杀青了「最受耗尽者相信」的电商平台与「的确赖」的优质内容平台的双赢开yun体育网，恰是基于「的确赖」这一精神内核张开的内容生态设立和买卖化探索的双赛说念探索。